✍ Scribed by 〔美〕艾·里斯，杰克·特劳特著；王恩冕，于少蔚译
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20多年前，美国《广告时代》杂志约请年轻的营销专家里斯和特劳特撰写一系列有关营销和广告新思维的文章，总标题就是“定位的时代”。系列文章刊载之后，引起全行业的轰动，定位成了营销界人人谈论的热闹话题，经作者之手送出的文章就达12万份之多，由此开创了营销理论全面创新的时代。
20年过去，定位思想已经深入人心。为纪念这一伟大的创新，原出版商推出20周年纪念版，此中文版《定位》即译自新版本。
1.新定位
2.营销战
3.营销革命
4.定位
📜 SIMILAR VOLUMES
<p>20世纪奏效的定位原则，今天未必奏效，超级技术时代企业如何赢得心智之战？21世纪企业该如何定位？</p> <p>以下是21世纪的7条新定位原则：</p> <p>(1) 20世纪属于全国品牌，21世纪属于全球品牌。</p> <p>(2) 20世纪互联网是一个媒体或渠道，21世纪互联网本身是新品类。</p> <p>(3) 20世纪品牌最重要，21世纪品类最重要。</p> <p>(4) 20世纪是文字时代，21世纪是读图时代。</p> <p>(5) 20世纪属于单一品牌，21世纪属于多品牌。</p> <p>(6) 20世纪以广告建立品牌，21世纪以公关建立品牌。</p> <p>(7) 20世纪
<p>20世纪奏效的定位原则，今天未必奏效，超级技术时代企业如何赢得心智之战？21世纪企业该如何定位？</p> <p>以下是21世纪的7条新定位原则：</p> <p>(1) 20世纪属于全国品牌，21世纪属于全球品牌。</p> <p>(2) 20世纪互联网是一个媒体或渠道，21世纪互联网本身是新品类。</p> <p>(3) 20世纪品牌最重要，21世纪品类最重要。</p> <p>(4) 20世纪是文字时代，21世纪是读图时代。</p> <p>(5) 20世纪属于单一品牌，21世纪属于多品牌。</p> <p>(6) 20世纪以广告建立品牌，21世纪以公关建立品牌。</p> <p>(7) 20世纪
<p>20世纪奏效的定位原则，今天未必奏效，超级技术时代企业如何赢得心智之战？21世纪企业该如何定位？</p> <p>以下是21世纪的7条新定位原则：</p> <p>(1) 20世纪属于全国品牌，21世纪属于全球品牌。</p> <p>(2) 20世纪互联网是一个媒体或渠道，21世纪互联网本身是新品类。</p> <p>(3) 20世纪品牌最重要，21世纪品类最重要。</p> <p>(4) 20世纪是文字时代，21世纪是读图时代。</p> <p>(5) 20世纪属于单一品牌，21世纪属于多品牌。</p> <p>(6) 20世纪以广告建立品牌，21世纪以公关建立品牌。</p> <p>(7) 20世纪
<p>2001年，美国营销学会评选“定位”为“有史以来对美国营销影响最大的观念”。</p> <p>2009年，美国《广告时代》杂志评选《定位》为“史上最佳营销经典”第一名。</p> <p>“定位”的含义是要在顾客心智中占据一个概念，而不是对产品做些什么。</p> <p>商战的最终战场是心智，越了解心智的运作规律，就越能更好地了解定位是如何发生作用的。</p> <p>在这个飞速发展的世界中，“变化”已经成为一个越来越重要的因素。随着时间推移，有些公司在顾客心智中已经失去了焦点，有些公司背后的市场发生了变化。</p> <p>“新定位”就是解决这几类企业战略问题的答案。</p>