✍ Scribed by 艾·里斯; 劳拉·里斯; 张云 著
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20世纪奏效的定位原则，今天未必奏效，超级技术时代企业如何赢得心智之战？21世纪企业该如何定位？
以下是21世纪的7条新定位原则：
(1) 20世纪属于全国品牌，21世纪属于全球品牌。
(2) 20世纪互联网是一个媒体或渠道，21世纪互联网本身是新品类。
(3) 20世纪品牌最重要，21世纪品类最重要。
(4) 20世纪是文字时代，21世纪是读图时代。
(5) 20世纪属于单一品牌，21世纪属于多品牌。
(6) 20世纪以广告建立品牌，21世纪以公关建立品牌。
(7) 20世纪用文字将定位植入心智，21世纪用声音将定位植入心智。
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<p>20世纪奏效的定位原则，今天未必奏效，超级技术时代企业如何赢得心智之战？21世纪企业该如何定位？</p> <p>以下是21世纪的7条新定位原则：</p> <p>(1) 20世纪属于全国品牌，21世纪属于全球品牌。</p> <p>(2) 20世纪互联网是一个媒体或渠道，21世纪互联网本身是新品类。</p> <p>(3) 20世纪品牌最重要，21世纪品类最重要。</p> <p>(4) 20世纪是文字时代，21世纪是读图时代。</p> <p>(5) 20世纪属于单一品牌，21世纪属于多品牌。</p> <p>(6) 20世纪以广告建立品牌，21世纪以公关建立品牌。</p> <p>(7) 20世纪
<p>20世纪奏效的定位原则，今天未必奏效，超级技术时代企业如何赢得心智之战？21世纪企业该如何定位？</p> <p>以下是21世纪的7条新定位原则：</p> <p>(1) 20世纪属于全国品牌，21世纪属于全球品牌。</p> <p>(2) 20世纪互联网是一个媒体或渠道，21世纪互联网本身是新品类。</p> <p>(3) 20世纪品牌最重要，21世纪品类最重要。</p> <p>(4) 20世纪是文字时代，21世纪是读图时代。</p> <p>(5) 20世纪属于单一品牌，21世纪属于多品牌。</p> <p>(6) 20世纪以广告建立品牌，21世纪以公关建立品牌。</p> <p>(7) 20世纪
20多年前，美国《广告时代》杂志约请年轻的营销专家里斯和特劳特撰写一系列有关营销和广告新思维的文章，总标题就是“定位的时代”。系列文章刊载之后，引起全行业的轰动，定位成了营销界人人谈论的热闹话题，经作者之手送出的文章就达12万份之多，由此开创了营销理论全面创新的时代。 20年过去，定位思想已经深入人心。为纪念这一伟大的创新，原出版商推出20周年纪念版，此中文版《定位》即译自新版本。
<p>时代变了，竞争更加激烈，消费者也更加精明，传播速度更加迅速，曾经成功的公司处于危机中。</p> <p>《重新定位》向你展示了在当今过于拥挤的市场环境下如何进行调整、竞争——并取得成功。</p> <p>即使你的公司运营良好，这些先进的营销理念也是你的必需，它可以让你在竞争中保持领先，在市场上处于不败之地。你会发现</p> <p>为什么扩张产品线会减少你的总体销售量，</p> <p>为什么新品牌总比已有品牌销量多，</p> <p>为什么降价通常不是好的方法。</p> <p>你会知道与对手正面交锋的危险和强调价值的价值。</p> <p>你会看到消费者的选择多得惊人,你能做的就是让他们选择你的品
<p>定位理论的传承和发展</p> <p>定位就是在消费者心智中找到一个空位，然后植入一颗钉子。</p> <p>视觉时代，抢占消费者心智的最好方法并非只用“语言的钉子”，还要运用强有力的“视觉锤”，视觉形象就像锤子，可以更快、更有力地建立定位并引起顾客共鸣。</p> <p>视觉形象和语言信息的关系好比锤子与钉子：要用视觉形象这把锤子，把你的语言钉子植入消费者的心智中。</p>