✍ Scribed by William Wells; Sandra Ernst Moriarty; John Burnett; María de los Angeles Ramos Solano; María Herrero
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Publicidad: principios y práctica
Contenido
PARTE 1 FUNDAMENTOS
1 Introducción a la publicidad
2 El rol de la publicidad en el marketing
3 Publicidad y sociedad
PARTE 2 PLANEACIÓN Y ESTRATEGIA
4 Cómo funciona la publicidad
5 La audiencia del consumidor
6 Investigación estratégica
7 Planeación estratégica
PARTE 3 MEDIOS EFICACES DE PUBLICIDAD
8 Medios impresos y medios fuera de casa
9 Medios de transmisión
10 Medios interactivos y alternativos
11 Planeación y compra de medios
PARTE 4 MENSAJES PUBLICITARIOS EFICACES
12 El lado creativo y la estrategia de mensaje
13 Copywriting
14 Diseño y producción
PARTE 5 INTEGRACIÓN Y E VALUACIÓN
15 Respuesta directa
16 Promoción de ventas, eventos y patrocinios
17 Relaciones públicas
18 Situaciones especiales en publicidad
19 Evaluación de la efectividad
Glosario
Créditos
Notas
Índice
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