新消费，新营销：引爆强势品牌力: 新消费 新营销

✍ Scribed by 王小博

• Publisher: 浙江大学出版社
• Year: 2019
• Tongue: Chinese
• Leaves: 162
• Category: Library

✦ Synopsis

信息碎片化的新消费时代，消费主体、渠道已然发生了天翻地覆的变化，企业品牌营销模式亟待更新，以适应当前的激烈竞争。

本书作者基于多年行业观察与实战经验，剖析传统品牌衰落和新消费品牌嘱起背后的深层原因，指出企业在广告、公关、营销团队打造等方面的常见误区，并根据消费升级浪潮下渠道销售和媒介传播的特点，提出全新的PMC爆红营销传播理论和品牌势能定律等营销升级理论，品牌营销落地方案一7P创新营销法，指导企业通过品牌爆红定位、企业家代言、品牌IP塑造、“网红” 爆款打造PR“三板斧”引爆、社群裂变及粉丝运营、新零售渠道拓展等方法，实现品牌快速崛起和持续爆红。

✦ Table of Contents

自序 爆红营销是适应时代的全新营销方法论
导言 最坏的时代，最好的时代
国外商品潮涌入，极度竞争的大幕拉开
01 营销的本质
关于营销本质的分歧
营销的五大流派
新消费时代对传统理论的“改造”
02 新消费时代，营销的活路在哪儿？
传统营销走向穷途末路
营销战略是企业成功之剑
03 微电商的衰落和新零售的崛起
电商“流量黑洞”和传统淘品牌衰落
“割韭菜”不灵了，传统微商正在快速衰败
新零售红利还能持续多久？
04 传统媒体的黄昏和自媒体的狂欢
颠覆想象的媒介新势力
娱乐至上才能疯传
05 消费升级带动营销升级
新消费呼唤新营销
营销创新让品牌快速崛起
06 你的品牌力从何而来？
品牌力三大要素：定位、形象和调性
品牌力三大指标：知名度、美誉度、满意度
07 用好营销资源，让世界知道你
把好企业两大“命脉”
走出渠道“围城”
未来广告卖创意
爆款广告=画面唯美+感性共振+理性表达
消费洞察在左，市场选择在右
08 成也公关，败也公关
公关超越广告成为新消费品牌营销的首选武器
要做就做一流的公关
09 10亿美元规模独角兽的崛起之路
营销战略水平决定独角兽成败
新商业模式下的营销机会
10 解锁品牌持续爆红的密码
品牌爆红的前提：打造品牌势能
品牌爆红的关键：企业家的野心和格局
品牌持续爆红的关键：打造职业化团队
11 7P创新营销：打造爆红品牌
POSITION：爆红定位
PRESIDENT：企业家代言
PLAN：品牌IP塑造计划
PRODUCTION：“网红”爆款打造
PR：“三板斧”引爆
PEOPLE：社群裂变，粉丝运营
PLACE：新零售渠道拓展
12 营销战略的“误”与“解”
避免盲目多元化、品牌跨界困境和山寨陷阱
数一数二，不如成为唯一
将营销体系打造成“战争机器”
新消费品牌营销人才战略