✍ Scribed by [美]罗伯特·麦基 / [美]托马斯·格雷斯
No coin nor oath required. For personal study only.
版权信息
致谢 | Acknowledgments
引言：营销危机 Introduction: The Marketing Crisis
Part I 市场革命 THE MARKETING REVOLUTION
第一章 广告：成瘾的故事 Advertising, A Story of Addiction
消费者的抵制
消费者的反抗
低潮期：传统媒体的衰退
广告盲区和广告屏蔽
市场营销危机
第二章 市场：欺诈的故事 Marketing, A Story of Deception
营销欺诈的两种类型
故事
Part Ⅱ 故事创造 STORY CREATION
第三章 故事的演化 The Evolution of Story
第一幕：人类最初的思想
第二幕：人类的第二次觉醒
第三幕：故事的思维方式
故事的八个驱动力
具备故事力的头脑
第四章 故事的定义 The Definition of Story
故事不是加工程序
故事不是层级制度
故事不是大事记
故事不是人生旅程
故事不是单纯的叙事
故事是什么
故事设计的八个阶段
长故事
意义
第五章 完整故事 The Full Story
时间
空间
核心价值
核心角色
善意核心
生活始于平衡
悖反期望
转折点
转折点的理性效应
转折点的情感效应
情感动态
选择的本质
递进原则
第六章 目的导向型故事 The Purpose-Told Story
虚构型故事与目的型故事
镜像体验
科学背景
创作目的型故事
第一个阶段：三个目标
第二个阶段：主题
第三个阶段：激励事件
第四个阶段：欲望对象
第五个阶段：第一个行动
第六阶段：第一个反馈
第七个阶段：危机抉择
第八个阶段：高潮反馈
明确的故事与含蓄的故事
Part Ⅲ 让故事行之有效 PUTTING STORY TO WORK
开篇 introduction
第七章 故事和首席市场营销官 Story and the CMO
作为变革推动者的首席营销官
首席营销官
第八章 故事化品牌战略 Storied Branding
定义品牌
当代受众对企业的厌恶
故事和影响力心理
寻找故事主题
产品故事
消费者故事
有意义的品牌
第九章 故事化广告 Storied Advertising
在故事中插入故事
第十章 故事化需求和消费勘察 Storied Demand and Lead Generation
主动探索与被动探索
内容营销
营销连续统一体
第十一章 建立受众群体 Building Audience
赢得受众
利用互联网的发现结构
第十二章 故事化销售 Storied Sales
数字游戏
欲望激发销售
故事拯救
第一阶段：目标
第二阶段：主题
第三阶段：激励事件
第四阶段：欲望对象
第五阶段：第一个行动
第六阶段：第一个反馈
第七阶段：第二个行动
第八阶段：高潮反馈
第十三章 经济学 -Nomics
衡量品牌成功
关键内容指标
衡量市场成功
衡量销售成功
结论：明天 Conclusion:Tomorrow
即将来临的创意复兴
流媒体屏幕
新新媒体
在高速公路上疾驰
无路可退
附录
索引 | Index
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