Traumziel Nachhaltigkeit: Innovative Vermarktungskonzepte nachhaltiger Tourismusangebote für den Massenmarkt

✍ Scribed by Martin Schmied Dr., Konrad Götz Dr., Edgar Kreilkamp Prof. Dr., Matthias Buchert Dr., Thomas Hellwig Dr., Sabine Otten Dr. (auth.)

• Publisher: Physica-Verlag Heidelberg
• Year: 2009
• Tongue: German
• Leaves: 171
• Series: Nachhaltigkeit und Innovation
• Edition: 1
• Category: Library

✦ Synopsis

Massentourismus hat zwei Gesichter. Die Reiselust von Millionen Menschen kann die Umwelt belasten und zu Veränderungen der soziokulturellen Identität der Zielländer führen. Gleichzeitig ist der Tourismus für viele Regionen eine der wichtigsten Einnahmequellen und für deren wirtschaftliche Entwicklung unverzichtbar. Mehr Nachhaltigkeit im Massentourismus ist daher nicht nur wünschenswert, sondern auch notwendig. Wie dieses Ziel durch innovative Vermarktungskonzepte erreicht werden kann, zeigt das vorliegende Buch. Es gibt konkrete Antworten auf folgende Fragen: Was sind die spezifischen Anforderungen an einen nachhaltigen Tourismus? Welches sind die Zielgruppen für nachhaltige Tourismusangebote im Massenmarkt? Welche Strategien und Marketingkonzepte bieten sich an?

✦ Table of Contents

Front Matter....Pages I-VIII
Einleitung....Pages 1-4
Die Urlaubsreisen der Deutschen....Pages 5-22
Tourismus und Nachhaltigkeit....Pages 23-35
Marketing für einen nachhaltigeren Tourismus....Pages 37-63
Das INVENT-Zielgruppenmodell „Urlaubs- und Reisestile“....Pages 65-104
Marketingstrategien für den nachhaltigen Massenmarkt....Pages 105-133
Entwicklung und Vermarktung nachhaltiger Angebote....Pages 135-151
Ergebnisse und Ausblick....Pages 153-160
Back Matter....Pages 161-167

✦ Subjects

Environmental Economics; Marketing