Obálka – predná strana file://obal1.pdfÚvod
Čo má spoločné psychológia s reklamou
Psychológia ako veda
Psychológia trhu
Psychológia reklamy
Reklama
Predmet psychológie reklamy
Čo môžeme očakávať od psychológie reklamy
Metódy psychológie reklamy
Zhnutie
Komu je reklama určená
Príjemca - cieľová skupina - spotrebiteľ
Príjemca
Cieľová skupina
Spotrebiteľ
Špecifická cieľová skupina - deti a mládež
Správanie objektu reklamy
Objekt reklamy v zrkadle reklamných a sociálnych vplyvov
Reklamné vplyvy
Sociálne vplyvy
Zhrnutie
Aká je osobnosť príjemcu
Variabilita osobnosti
Selektivita
Sebaobraz
Adaptabilita
Osobnostné typy
Zhrnutie
Prečo sa správame tak, ako sa správame
Potreby
Záujmy
Hodnoty
Postoje
Presviedčanie argumentmi a apelmi
Predsudky
Vyústenie správania - rozhodovacie procesy
Zhrnutie
Psychologické podmienky účinnosti reklamy
Ako upútať pozornosť
Vnímanie
Zrakové vnímanie
Pôsobenie farby
Pôsobenie tvaru
Podprahové vnímanie
Sluchové vnímanie
Hmatové a čuchové vnímanie
Porozumenie a zapamätanie
Predstavy a imidž
Emócie a city
Reklama ako podnet na rozmýšľanie
Zhrnutie
Ako robiť reklamu lepšie
Pôsobenie reklamnej kampane
Zjednocujúce pojmy reklamy: značka - logotyp - slogan
Stratégie reklamnej kampane
Tlačová reklama
Titulok (headline)
Ilustrácia a fotografia
Text inzerátu
Grafické stvárnenie inzerátu
Ako vníma reklamu v novinách a časopisoch čitateľ
Zhrnutie
Rozhlasová reklama
Zákonitosti spracovania sluchových podnetov
Poslucháč a rozhlasová reklama
Zhrnutie
Televízna reklama
Uplatnenie psychológie v tvorbe televíznej reklamy
Výrazové prostriedky televíznej reklamy
Divák a televízna reklama
Zhrnutie
Ako posudzovať pôsobenie reklamy
Čo je účinnosť
Druhy výskumov
Kvantitatívny a kvalitatívny výskum
Psychologické metódy výskumu účinnosti rekamy
Testovanie tlačovej reklamy (printov) a billboardov
Laboratórne výskumy
Škálovacie postupy
Asociačné postupy
Obsahová analýza
Pamäťové testy
Komplexný psychologický postup testovania inzerátov
Testovanie rozhlasových a televíznych spotov
Laboratórne výskumy
Priame hodnotenie rozhlasových a televíznych spotov
Následné hodnotiace testy
Psychologická explorácia a focus group
Komplexný psychologický postup testovania rozhlasových a televíznych spotov
Prípadová štúdia
Zhrnutie
Summary
Vecný register
Literatúra
Obsah