✦ LIBER ✦
Nicht alle Eier in einen Korb! - Einsatzmöglichkeiten von Modellen des Risikomanagements in der empirischen Marketingforschung
✍ Scribed by Thomas Kriete
- Publisher
- Wiley (John Wiley & Sons)
- Year
- 2004
- Weight
- 994 KB
- Volume
- 1
- Category
- Article
- ISSN
- 1612-8931
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✦ Synopsis
Abstract
Im Rahmen der Marketingforschung stellt die Suche nach einem optimalen Produktportfolio ein wesentliches Problem dar. Mit Hilfe von Modellen aus dem Risikomanagement werden am Beispiel von Porsche die Auswirkungen von Erweiterungen des Produktportfolios in der Vergangenheit ebenso wie mögliche künftige Erweiterungen analysiert. Danach stellte der Einstieg in das Segment Geländewagen mit dem Porsche Cayenne aus Rendite/Risiko‐Überlegungen eine deutliche Verbesserung des Produktportfolios dar. Für eine weitere Expansion bietet das Segment Mini die beste Rendite/Risiko‐Struktur.