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Markenartikel heute: Marke, Markt und Marketing

✍ Scribed by Professor Dr. Clemens-August Andreae (auth.)

Publisher
Gabler Verlag
Year
1978
Tongue
German
Leaves
286
Series
Schriftenreihe Markt und Marketing
Edition
1
Category
Library
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No coin nor oath required. For personal study only.

✦ Table of Contents

Front Matter....Pages 1-14
Front Matter....Pages 15-15
Grundidee, Entwicklungsepochen und heutige wirtschaftliche Bedeutung des Markenartikels....Pages 17-33
Zum Verständnis und Selbstverständnis des Markenwesens....Pages 35-48
Markenartikel und Wettbewerbsordnung....Pages 49-84
Markenrecht und Markenschutz....Pages 85-109
Die Markenartikelwerbung im gesellschaftlichen Umfeld....Pages 111-131
Front Matter....Pages 133-133
Psychologie der Markenbildung....Pages 135-158
Markenspezifisches Herstellermarketing....Pages 159-181
Markenartikel und Handelsmarketing — Eine Funktions- und Strukturbetrachtung....Pages 183-206
Werbung und Marke....Pages 207-227
Front Matter....Pages 229-229
Markenartikel und Verbraucher....Pages 231-254
Dynamischer Einzelhandel und Markenartikel....Pages 255-266
Perspektiven des Markenartikels in einer sich wandelnden Umwelt....Pages 267-284
Back Matter....Pages 285-296

✦ Subjects

Economics/Management Science, general

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