Sumário......Page 7
Prefácio para a edição brasileira......Page 10
Prefácio da edição americana......Page 12
O sistema de mercado e a teoria do mercado......Page 14
A função da teoria do preço: dois pontos de vista......Page 17
Competição e atividade empresarial......Page 21
O processo de mercado......Page 24
A competição no processo de mercado......Page 26
A atividade empresarial no processo de mercado......Page 29
O produtor e o processo de mercado......Page 33
O monopólio e o processo de mercado......Page 36
O empresário como monopolista......Page 39
O produtor e sua escolha de produtos......Page 41
Economia de equilíbrio, atividade empresarial e competição......Page 44
NOTAS......Page 48
A natureza da atividade empresarial......Page 49
Tomada de decisão e economização......Page 51
O empresário no mercado......Page 56
O produtor como empresário......Page 63
Lucros empresariais......Page 67
Atividade empresarial, propriedade e a empresa......Page 73
Propriedade, atividade empresarial e a sociedade anônima......Page 75
Um exemplo hipotético......Page 78
Novamente a sociedade anônima......Page 84
Atividade empresarial e conhecimento......Page 88
Atividade empresarial e processo equilibrador......Page 91
A literatura sobre a atividade empresarial......Page 97
A atividade empresarial segundo Mises......Page 107
Notas......Page 110
III. Competição e monopólio......Page 117
Competição: uma situação ou um processo?......Page 118
Atividade empresarial e competição......Page 122
O significado de monopólio......Page 130
As duas noções de monopólio comparadas......Page 134
A teoria da competição monopolística......Page 143
Alguns comentários sobre a noção de indústria......Page 150
Schumpeter, destruição criadora e o processo competitivo......Page 156
A atividade empresarial como um caminho para uma posição de monopólio......Page 162
Notas......Page 166
III. Custos de venda, qualidade e competição......Page 172
Sobre o produto como uma variável econômica......Page 174
Custos de produção e custos de venda......Page 179
Custos de venda, conhecimento do consumidor e estado de alerta empresarial......Page 185
Publicidade, conhecimento do consumidor e a economia da informação......Page 190
Publicidade, informação e persuasão......Page 199
Publicidade, esforço de venda e competição......Page 204
Desperdício, soberania do consumidor e publicidade......Page 210
Esforço de compra, qualidade de fator e simetria empresarial......Page 221
Notas......Page 227
V. O longo prazo e o curto......Page 234
A literatura sobre o longo prazo e o curto prazo......Page 235
Sobre custos empatados e o curto prazo......Page 239
Custos, lucros e decisões......Page 244
Decisões empresariais, o longo prazo e o curto prazo......Page 247
Alguns casos adicionais......Page 251
Observações adicionais sobre competição a longo prazo e monopólio a curto prazo......Page 254
Notas......Page 261
VI. Competição, bemestare coordenação......Page 264
A falha fundamental da economia do bem-estar......Page 265
Conhecimento, coordenação e atividade empresarial......Page 268
O processo coordenador......Page 271
O papel dos lucros......Page 276
Má alocação de recursos, custos de transação e atividadeempresarial......Page 279
Nirvana, custos de transação e coordenação......Page 286
Os "desperdícios" da competição......Page 290
Avaliações a longo prazo e a curto prazo......Page 292
Notas......Page 299